EN CONTADURÍA, CICLO SOBRE MERCADOTECNIA

Resumen

COMUNICADORES, PUBLICISTAS, PERIODISTAS, MERCADÓLOGOS Y CATEDR TICOS UNIVERSITARIOS PARTICIPARON EN EL CICLO DE CONFERENCIAS MAGISTRALES DE MERCADOTECNIA, ORGANIZADO POR LA FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN, EN DONDE HABLARON DE SUS ÉXITOS, FRACASOS Y LAS EXPERIENCIAS QUE HAN TENIDO A LO LARGO DE DÉCADAS EN EL MERCADO DE LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA. EN EL AUDITORIO CARLOS PÉREZ DEL TORO DE DICHA FACULTAD, ALUMNOS DE LICENCIATURA Y POSGRADO SE REUNIERON RECIENTEMENTE PARA CONOCER LAS ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA DE ALGUNAS EMPRESAS TELEFÓNICAS, TELEVISIVAS, CINEMATOGR FICAS Y DE PUBLICIDAD, CON EL PROPÓSITO DE SABER "Y TÚ ¨EN DÓNDE EST S? ¨HASTA DÓNDE QUIERES LLEGAR?", LEMA DEL CICLO. RAFAEL PALMA PADILLA, COORDINADOR DE DESARROLLO CREATIVO DE AGENCIA AZTECA, COMENTÓ QUE EL PLAN ESTRATÉGICO EN LA IMPLANTACIÓN DE PROMOCIONES ES UN TEMA QUE PUEDE EXPLOTARSE MUCHO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS YA QUE HA PERMITIDO MEJORES RESULTADOS PARA INFINIDAD DE MARCAS. RECIENTEMENTE, EXPLICÓ, EL MERCADO DE LAS PROMOCIONES HA CRECIDO DE MANERA IMPORTANTE. LAS EMPRESAS HAN DESTINADO CUANTIOSOS RECURSOS EN ESTE ASPECTO PORQUE SE DIERON CUENTA QUE UNA PROMOCIÓN ES UNA HERRAMIENTA DE MERCADOTECNIA QUE DISPARA SUS VENTAS. POR OTRO LADO, SEÑALÓ, EN MUCHAS OCASIONES LAS PROMOCIONES SE REALIZAN PARA PREMIAR FIDELIDAD DEL CONSUMIDOR Y, EN OTRAS, PARA INCREMENTAR LAS VENTAS, ELLO DEPENDIENDO DEL GRADO DE ACEPTACIÓN QUE TENGAN LOS PRODUCTOS ENTRE EL CONSUMIDOR. ACTUALMENTE HAY VARIOS TIPOS DE PROMOCIONES, ENTRE LOS CUALES DESTACAN: EL DE 01900, EL ENVÍO DE MENSAJES, POR EJEMPLO DESDE UN CELULAR, EL DE APARTADO POSTAL, E INCLUSO POR INTERNET. PARTICIPÓ TAMBIÉN JORGE ZARZA PINEDA, CONDUCTOR DE NOTICIEROS DE TV AZTECA, QUIEN HABLÓ SOBRE EL ORIGEN DE LA EMPRESA Y DE SU DESARROLLO.